Внешняя оптимизация сайта
Любая компания от создания и функционирования собственного корпоративного сайта ожидает, разумеется, увеличения объемов продаж. Действительно, в условиях современной реальности именно интернет оказывается наиболее перспективной и эффективной средой для продвижения на рынках товаров и услуг компаний, работающих в самых разных отраслях экономики. Для извлечения максимального эффекта от использования этой среды, главным условием является определенный успех корпоративного сайта, уровень его популярности у пользователей сети. Показателем успеха любого сайта является, прежде всего, количество посетителей, которые заходят на него в определенный период времени. Существует множество методов привлечения на сайт посетителей, но наиболее эффективным, прежде всего, с точки зрения качества, является поисковое продвижение ресурса. Именно этот способ обеспечивает приток на сайт посетителей, относящихся к его целевой аудитории, то есть, изначально заинтересованных в размещенной на сайте информации, что для корпоративных ресурсов эта особенность имеет, безусловно, определяющее значение. Помимо внутренней оптимизации сайта, которая заключается в формировании и систематизации контента с позиций поискового продвижения, для увеличения притока посетителей, переходящих по ссылкам поисковых систем, применяется также внешняя оптимизация.
Внешняя оптимизация
 представляет собой комплекс мероприятий, направленных на повышение ранжирования сайта в выдаче ведущих поисковых систем, что служит источником стабильно высокого уровня посещаемости сайта его целевой аудиторией. Однако внешняя оптимизация использует, совершенно отличные от внутренней оптимизации сайта, методы. Принцип действия любой поисковой системы основан на определении релевантности, то есть, соответствия страниц сайтов введенному пользователем запросу. С этой целью поисковым роботом производится анализ текста, размещенного на странице, тегов и метатегов, оценивается плотность и количество слов, соответствующих поисковому запросу, и целый ряд других параметров. Практически все из этих параметров напрямую контролируются администратором сайта, поэтому работу над ними относят к внутренней оптимизации. Однако для современного периода развития сети Интернет характерно огромное количество сайтов, и каждый из этих сайтов использует принципы поискового продвижения. То есть, любая поисковая система в ответ на любой популярный поисковый запрос выдает сотни тысяч и миллионы страниц сайтов, оптимизированных под данный запрос. Это означает, что для подлинного и стабильного успеха сайта в поисковом продвижении методов внутренней оптимизации оказывается явно недостаточно.
В связи с этим, каждая поисковая система для обеспечения максимальной объективности результатов выдачи использует собственные алгоритмы расчета релевантности и важности страниц. И в каждом из этих алгоритмов при расчете применяются дополнительные параметры, которые и используются при продвижении сайта методами, которыми оперирует внутренняя оптимизация. Так, например, в алгоритме поисковой системы Яндекс большое значение имеют такие показатели, как индексы цитирования, которые отражают значимость сайта, в зависимости от количества ссылок на него с внешних ресурсов. Самая популярная в мире поисковая система Google использует сходный показатель, оценивающий количество внешних ссылок на сайт в связи с тем или иным поисковым запросом. В алгоритме Google такие ссылки расцениваются, как, своего рода, рекомендации сторонних ресурсов посещения определенного сайта. Аналогичные по своей сути показатели расчета важности страниц применяются и в алгоритмах других поисковых систем. Именно на повышение этих показателей продвигаемого сайта и ориентируется внешняя оптимизация ресурса.
Таким образом, внешняя оптимизация сайта представляет собой комплекс мероприятий, направленных на размещение ссылок на сайт на внешних интернет-источниках. Эти мероприятия также принято называть внешним ссылочным ранжированием. В совокупности с работами по внутренней оптимизации страниц сайта внешняя оптимизация приносит стабильный и долгосрочный результат. При этом, значение, которое приобретает внешняя оптимизация, с каждым годом становится все более весомым. Объясняется это постоянной борьбой поисковых систем с "черными" методами поискового продвижения сайтов. В отличие, от управляемых внутренних параметров сайта, показатели внешнего ссылочного ранжирования считаются более объективными, и в большей степени характеризующими релевантность страницы. Это означает, что чем больше размещено внешних ссылок на определенный сайт, тем более популярным и полезным для пользователя, который ищет соответствующую запросу информацию.
В связи с этим внешняя оптимизация сайта предусматривает увеличение ссылочной популярности сайта. С этой целью, помимо регистрации сайта во всех поисковых системах, может осуществляться регистрация в каталогах сайтов. Также внешняя оптимизация предусматривает покупку ссылок на сторонних ресурсах, с использованием специализированные биржи, или посредством прямых контактов с владельцами сайтов. Еще одним действенным механизмом, которым оперирует внешняя оптимизация сайта, можно назвать размещение статей соответствующей тематики со ссылками на продвигаемый сайт на информационных и новостных порталах. Кроме этого, существует еще ряд, более или менее эффективных, методов внешней оптимизации. В некотором смысле, внешняя оптимизация сайта может быть сопряжена с интернет-маркетингом, в случае использования мероприятий, направленных на популяризацию ресурса в Интернете, посредством акций и рекламных компаний, а также работы в социальных сетях. В любом случае, основной целью является размещение на сторонних ресурсах как можно большего количества ссылок на сайт, текст которых будет соответствовать тексту популярных поисковых запросов.
Однако считать, что внешняя оптимизация сводится только к достижению большого количества внешних ссылок на сайт, было бы неправильно. Поскольку усиление роли внешнего ссылочного ранжирования сайта продиктовано борьбой за повышение качества и объективности результатов выдачи, то вполне логично, что любая ведущая поисковая система большое внимание уделяет качественным показателям внешних ссылок.Внешняя оптимизация
 должна проводиться размещением ссылок на сайтах общей тематики. Кроме этого должно уделяться особое внимание и качеству самих этих сайтов. Также следует ответственно подходить и к составлению текста ссылок: он должен не просто содержать ключевую фразу, но и вызывать заинтересованность у пользователя. Следует учитывать, что внешняя оптимизация будет более удачной, если все ссылки будут иметь разный текст, поскольку разнообразие ссылок лучше воспринимается поисковыми системами.
В целом, как внутренняя, так и внешняя оптимизация сайта должны осуществляться с соблюдением всех правил поисковых систем, без использования сомнительных методов, которые могут принести только сиюминутный, краткосрочный результат и свидетельствуют, как правило, о непрофессионализме оптимизатора. С другой стороны, профессиональная внешняя оптимизация "чистыми" способами дает долгосрочный эффект и приносит увеличение посещаемости не только за счет поискового продвижения, но и, в значительной степени, за счет переходов по размещенным на внешних ресурсах ссылкам.
Наша компания, оказывая полный комплекс услуг по созданию и обслуживанию корпоративных и других сайтов наших клиентов, выполняет все необходимые работы по внутренней и внешней оптимизации. Внутренняя и внешняя оптимизация сайтов выполняется высококвалифицированной командой оптимизаторов, которые в предельно сжатые сроки обеспечат сайту заказчика первые места в большинстве поисковых систем. При этом внешняя оптимизация осуществляется с максимальным учетом качественных показателей. Мы прекрасно понимаем, что внутренняя и внешняя оптимизация не должны наносить ущерб качеству контента и сайта, а значит и репутации компании-заказчика. Наши специалисты способны обеспечить оптимальный практический эффект поискового продвижения с сохранением высокого качества ресурса. |
+7 (495) 638-05-69
